產品包裝設計的本質就是建立一個產品與消費者之間的一個溝通橋梁。

在包裝盒設計中 ，包裝盒固然要突出產品的賣點 。但是包裝盒更要以人為本 ，從消費者需求的視角出發 ，對引發消費者的購買行為起著重要的作用 。 ，如何從包裝設計上 ，表達消費者能讀懂易接受的訊息是至關重要的 。隨著時代的變化 ，人們接觸葡萄酒的機會已經越來越多 ，但是 ，由於國內飲酒習慣與國外存在著巨大的差異 ，絕大多數人對葡萄酒知識還是缺乏相關的了解 ，所以無法形成對葡萄酒較普遍的飲用習慣 。由此可見 ，必須尋找適合和滿足中國消費者需求的產品包裝才是贏得消費之的關鍵 。

每一個產品的研發和設計 ，首先要找準消費群體 ，即市場細分 ，這是市場營銷中基礎的 ，也是現代社會的特征 ，因為並不是每一瓶葡萄酒都能賣給所有消費者 。因此在進行包裝盒設計時 ，要根據產品的不同定位 ，目標消費者的不同品位 ，進行不同的圖形 、色彩 、印刷工藝 、包裝盒等的設計 ，先準確 、後美觀 、再創造附加值 ，傳遞品牌重要信息 ，從單純產品銷售轉向使品牌與消費者建立聯係的重要環節 。通過合理的產品包裝設計 ，拉寬品牌發展途徑 ，再配合適度的廣告傳播 。這樣就能達到事半功倍的宣傳效果 ！